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抖音短视频海外市场强势扩张 Facebook有点尴尬

        【雷小天科技】

两年前估值不过5亿美元、一直标榜自己只是一家技术公司的字节跳动,现在已经让世界都为之震惊。字节跳动从8月开始启动的Pre-IPO融资,仅用两个月即宣告完成,投前估值达到750亿美元。融资结束后,在一级市场上,字节跳动已成为仅次于蚂蚁金服和Uber的第三大互联网公司。字节跳动的高估值,可以说离不开抖音的惊艳表现。

抖音,一个国内基本人尽皆知的视频类社交软件。如今抖音的火爆程度,已经无法描述,仅仅国内就有数以亿计的用户,然而这还不算什么。抖音还在海外开始了疯狂的扩张,美国,韩国,日本,东南亚,甚至全世界都陆续中了抖音的“毒”。抖音如此不俗的成绩已经引起了许多互联网巨头的眼红和警惕,Facebook就是其中之一。

抖音海外市场强势扩张 Facebook坐不住了

近来,Facebook的青少年市场流失非常严重。根据有关调查,现在只有5%的美国青少年将Facebook列为其最喜欢的社交平台。自2016年春季以来,每月使用它的人从60%下降到36%。Facebook的确需要另辟蹊径来吸引青少年,此前,Facebook曾尝试过Poke、Slingshot、Bolt、Flash和Snapchat等变体独立应用程序,希望藉此赢回年轻受众,但最终都是徒劳无功。

随后Facebook开始发现,Snap和YouTube等美国互联网巨头都忽视了为视频音乐创作提供适合的工具。Facebook的选择是,直接向字节跳动发起进攻,开发音乐视频应用程序。

抖音海外市场强势扩张 Facebook坐不住了

近日,有外媒爆料称,Facebook正在开发一款新的应用程序用以与TikTok(抖音海外版)争夺青少年用户。据悉,早在2016年,Facebook就曾经创建过一个团队,研究Musical.ly和它的青少年用户。研究结果显示:“该APP不成气候”。于是Facebook就放松了对音乐类短视频项目的警惕,这让他们错过了短视频的黄金发展时期。

2年后的今天,Facebook再次成立团队,用于开发一款TikTok的竞品“Lasso”。根据外媒报道,该产品的主要功能是录制与流行歌曲同步的舞蹈或对口型视频。据知情人士介绍,这款产品几乎是TikTok的翻版,全屏高清,指向青少年。“Facebook在尝试一些之前没有做过的事情,让自己变得‘酷’起来,以赢回 18-30 岁之间用户群的心。”除了Lasso,Facebook内部还有很多基于音乐的项目正在筹备中,目前尚不清楚Lasso何时会上线。

10月31日,Facebook发布了公司今年Q3财报。虽然公司每股营收1.76美元,高于分析师预期的1.47美元,但营收、日活和月活却要低于预期。很显然,市场对该公司还是表现出了应有的宽容。因为从市场发出的声音,多数投资者认为,Facebook用户增长已遇瓶颈。Lasso究竟能不能让Facebook再现辉煌,我们只能静观其变。

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